Branding - Sådan lykkes 4

Brand Management

Negativ Brand Equity

I den tidligere diskussion om brand equity, et aspekt bør tages i betragtning. Det er denne – er det muligt for brands til at have negativ brand equity? Betragt nu begge sider af gåde:
Fra ét perspektiv, kan brand equity ikke være negativ. Anvendelsen af ​​effektiv markedsføring i form af en kombination af reklame, public relations, og salgsfremstød utvetydigt giver anledning til positive brand equity.
Fra et andet perspektiv, men der er en sag at støtte den tro, at negativ brand equity kan eksistere . Gyldigheden ligger i karakterisering af en politisk mærke. Et relevant eksempel er, at, på et bestemt tidspunkt, kan Den Demokratiske mærke blive dømt til at være negativ for den republikanske mærke i den forstand, at den førstnævnte klarer dårligt sammenlignet med sidstnævnte. På den anden side naturligvis kan det modsat den fremherskende selvfølgelighed.

Retail Brands

Detailhandel – Dette defineres som salg af varer fra et angivet sted, såsom et stormagasin, eller via mail, i små eller individuelle mængder til levering direkte til køberen.

Privat Brand – Dette indebærer normalt en forhandler, der køber i bulk fra en producent, og sørger for, at produktet bærer sit eget navn. Denne strategi er kun mulig, når de forhandler tilbud i meget store mængder
Den fordele for forhandleren er:.
Større frihed og fleksibilitet i prisfastsættelsen
Større kontrol over produktet detaljer og kvalitet
højere avancer eller lavere salgsprisen, alt efter hvad der er relevant
producentens salgsfremmende omkostninger minimeres
Fordelene hos fabrikanten er:
Minimale salgsfremmende omkostninger
Pålidelig salgsvolumen

Store Brand – Også kendt som Own Brand i England, specielt det henviser til detailbutikker eller butikskæder. Den forhandler har en række valg, nemlig. til at fremstille varer under eget mærke, eller re-brand private label varer, og selv outsource fremstillingen af ​​store-mærke poster til forskellige tredjeparter (som ofte er de samme producenter, der fremstiller brand-mærkede varer).

Store mærkevarer er i de fleste tilfælde, billigere end national-mærke poster, da forhandleren kan maksimere produktionen, der passer til forbrugernes efterspørgsel, mens på samme tid, hvilket reducerer omkostninger til reklame. I visse detailsektorer, er det muligt for store brands til at tegne sig for 40-50 procent af det samlede salg.

Da butikken branding er en moden industri; så nogle store brands har været i stand til at positionere sig som premium brands. Det er ikke usædvanligt, at store-mærkevarer til at style sig på formen, emballering og mærkning af nationale mærker, således at erhverve premium display behandling fra forhandlere.

Nogle forhandlere af den opfattelse, at selv reklame premium nationale mærker tiltrækker kunder til butikken, ikke desto mindre, detailhandleren uvægerligt gør mere profit ved at sælge en butik mærke frem for et premium brand. I de fleste tilfælde, mens store brands er normalt billigere end nationale mærker, forbliver de dyrere end generiske mærker (produkter uden mærke, fx Cola), der sælges i butikken.

"no-dikkedarer" dagligvarekæder, såsom Aldi, hovedsagelig sælger store brands for at fremme lavere priser. Til sammenligning supermarkedskæder sælger flere mærker ud over andre produkter.

Branding – Sådan lykkes
.