Branding - Sådan lykkes

Brand Management

Oversigt

Anvendelsen af ​​markedsføring metoder i forbindelse med et bestemt produkt, produktsortiment, eller et bestemt mærke er almindeligvis omtales som Brand forvaltning. Dens rolle er at øge produktets opfattede værdi i øjnene af kunden, og samtidig øge styrken af ​​brandet og dets brand equity, som henviser til de fordele, der er forbundet med et produkt, der har et bestemt mærke navn i forhold til de fordele, det samme produkt ville opnå, hvis det ikke har den mærke.

Et brand anses for at være synonymt med et produkt, hvis kvalitet, effektivitet og ønskeligheden opfattes af kunden skal opretholdes uanset hvor ofte produktet er købt. Formålet er at øge salget ved at øge profil og ønskeligheden af ​​produktet i forhold til konkurrerende produkter. En tilhørende fordel er, at producenten kan føle stand til at øge prisen på produktet.

En helt &'; s værdi kan vurderes på en række måder, men en særlig relevant metode er niveauet af overskud, at det kan generere for producenten. Faktorer, der kan øge værdien af ​​et brand omfatter stigende salg, øget enhedspris, hvilket reducerer produktets &'; s vareforbrug, og mere effektiv markedsføring

kontrol og styring af den kommercielle indsats anvendes på brandet. , og det overordnede ansvar for dens rentabilitet, er en kortfattet definition af den rolle, som Brand Manager. Han ses som den drivende kraft bag brandet og har en central rolle i den overordnede markedsføringsstrategi. Af denne grund er Brand Management altid ses som en bredere og mere strategisk rolle end den marketingfunktionen alene.

Det er et interessant faktum, at med hensyn til mange af verdens &'; s fra det synspunkt af den årlige undersøgelse offentliggjort af den prestigefyldte Interbrand og Business-Week magasiner førende mærker, markedet kapitalisering af de virksomheder, som de er tilknyttet ofte hovedsageligt består af værdien af ​​brand equity.

Det var firmaet Procter og Gamble, der først introducerede begrebet brand management.

Det er blevet foreslået, at mærker med en stærk markedsføring base, genererer det højeste afkast til aktionærerne. Med alle disse faktorer tages i betragtning, er det klart, at, fra forskning gennemført af den globale konsulentfirma McKinsey & Company, mærker alvorlige konsekvenser værdi for aktionærerne. Det betyder, at i sidste ende, spørgsmål vedrørende brand-strategi i et selskab &'; s produkter bør ikke udelukkende overlades i hænderne på brand manager, men bør også omfatte deltagelse af de mest højtstående officer i dette selskab <. br>

Brand Karakteristik

En god mærkenavn skal have følgende egenskaber:

I stand til at være beskyttet i henhold til varemærkeloven
Nem man udtaler
Let at huske
Let at genkende
Let at oversætte til alle sprog i de markeder, hvor brandet vil blive anvendt Tiltræk opmærksomhed
Foreslå produktfordele
Foreslå virksomheden eller et produkt billede ved:
skelne produktets positionering, som er den relative konkurrencemæssige sammenligning produktet indtager på et givet marked, som opfattes af målgruppe.
At være attraktiv og ønskeligt af forbrugeren
skiller sig ud blandt en gruppe af andre mærker

Dette er på ingen betyder en udtømmende liste, men bestemt indbegrebet de væsentlige kriterier

Branding – Sådan lykkes
.