Hvis du var kaffe, en telefon, eller en bil ...

Ikke ofte tænkt på, er, hvordan dine foretrukne mærker hjælper dig med at opfylde iboende følelsesmæssige behov for kærlighed, sikkerhed, sikkerhed, komfort, accept og relationer med andre mennesker.
Hvorfor er nogle mennesker ejer en iPhoneTM vs en AndroidTM, ? Hvorfor vælge StarbucksTM løbet Dunkin DonutsTM? HummerTM vs Ford BroncoTM? Hvert af disse produkter kan fundamentalt opfylde vores ydre behov.

Jeg kan lide at starte min dag med en kop kaffe. Måske er jeg mildt afhængig af koffein! Jeg har brug for en smart telefon til at foretage mine daglige anliggender og holde kontakten med venner og familie og endda få nogle arbejde på farten. Jeg foretrækker at køre en sports utility køretøj, da jeg har brug for at trække rundt ting såvel som folk får den livsstil, jeg har. Mærker bære med dem meget markante værdi udsagn, som deres ejere identificerer sig med bevidst og ubevidst at opfylde deres endnu mere vigtigt, iboende, følelsesmæssige behov.

Apple iPhones repræsenterer sleekness og funktionalitet på forkant med teknologien. De har en “ cool &"; faktor, der opfylder folks behov for accept. iPhone er “ cool &" ;, derfor hvor cool er jeg? Du don &'; t engang behøver at se min telefon, fordi bare gå rundt med mine karakteristiske hvide hovedtelefoner er alt du behøver at se, og du vil vide, at jeg er “ kold &" ;.

Starbucks har melded høj kvalitet, særprægede og fed kaffe sammenblandede med behov for folk til at komme sammen i en fælles oplevelse på et dybt personligt plan. Det opfylder vores følelsesmæssige behov for komfort og forbinder med andre med et sikkerhedsniveau, der er bogstaveligt talt følte ved at indtage en af ​​vores foretrukne drikkevarer. Selv når vi ikke er i bistroen, er den velkendte stemning bæres frem af det hvide papir kop forskanset med deres alment kendt grønne logo, hvid SoloTM cap, og kontrollampe bølgepap varmeskjold.
Biler repræsenterer nogle af de mest indlysende branding indsats. Med statussymboler bundet til deres anskaffelsespris, og de følelser, de bryder i brand inden for deres ejere, men også for andre tilstedeværende, som kan gøre nogle antagelser om deres ejere.

Hummer er det mærke valgt af folk, der ønsker at dominere enhver situation. De er ejet af økonomisk succes, type A personligheder med en stærk konkurrencedygtig ånd. Disse folk er ikke fuldt ud tilfreds følelsesmæssigt, indtil du ved, at om dem og deres Hummer effektivt vil kommunikere alt dette til dig uden nogensinde mødt dem.
Essensen af ​​branding er en tilpasning af et brandets kerneværdier eller projekterede værdier med værdier, vi holder eller søge ud på et følelsesmæssigt plan. Denne nexus af værdier Propel os til enten ejer et mærke eller ønsker at eje den.
Hvad med dig? Hvad er dine kerneværdier og iboende egenskaber, der trækker folk til dig, og adskiller dig fra andre? Hvilke færdigheder har du udviklet? Hvad er dine styrker og svagheder? Hvilke følelser har du røre i andre? Vores værdier, færdigheder og stærke sider, samt vores svagheder er nogle af de egenskaber, der danner vores persona, vores brand.

På arbejdspladsen, folk er tiltrukket af os primært på et følelsesmæssigt plan derefter gå videre til rationel kvaliteter som grader afholdt, erhvervserfaring, færdigheder sæt, og teknisk ekspertise. Rationelle kvaliteter er virkelig fundamentale. Du kan &'; t være ingeniør for eksempel uden de rigtige grader og måske visse tekniske certificeringer. Vores kammerater, alle de mennesker, vi er i konkurrence med daglige, har meget lignende rationelle kvaliteter. Følelsesmæssige kvaliteter adskiller os fra alle andre. Vores personlighed, kerneværdier, passioner, interesser, stil, og mange andre facetter af vores liv danner de følelsesmæssige kvaliteter, der virkelig bærer vægten af ​​vores brand. Af mærke Du

Personlig branding er et begreb oprindeligt udtænkt af Tom Peters og forklaret i sin populære bog The Brand Du 50 (Reinventing Arbejde):! Halvtreds måder at forvandle dig selv fra en »arbejdstager« i en Brand, der råber Distinction, Engagement, og Passion!

Varemærker lever i hovedet på forbrugeren. Vores personlige brand bor i hovederne på vores vigtigste målgruppe. Hvis vi er iværksættere vores vigtigste målgruppe er den niche af mennesker, der kan drage fordel af vores produkt. Hvis vi forsøger at få et bestemt job eller forfremmelse, vores vigtigste målgruppe er de mennesker træffer beslutningerne om, hvem at interviewe og hvem de skal ansætte. Det er derfor vigtigt at forstå, hvordan vores nøgle publikum ser os. Den bedste måde at få disse oplysninger er at spørge dem, vi arbejder og lever med dagligt.

Der er nogle gode evalueringsredskaber til rådighed fra kvalificerede karriere trænere. Den ene, som jeg bruger, er de 360 ​​&º, ReachTM, en omfattende, 360 graders vurdering af undersøgelsen, der er sendt til dine kammerater, kollegaer, chefer, venner og familie. Den blev udviklet af personlig branding guru, William Arruda. Han er også forfatter til en bedst sælgende bog Karriere Distinction: Stand Out ved at bygge dit brand

I modsætning til mange 360 ​​graders vurderinger undersøgelser, der fokuserer på lederevner, og er begrænset til arbejdspladsen, 360 &º, Reach fokuserer på mærke. attributter og inkluderer den målgruppe, du vælger. Det giver dig feedback på brand attributter, personas, lederevner, og styrker og svagheder som set af de mennesker i dit liv. En sjov, er Projektiv øvelse inkluderet som du vælger. Det anmoder respondenter til at overveje de attributter af bilmærker, korn og andre ting, der ville hjælpe til at beskrive dig.

360Reach er kraftfuld til at se mønstre i dig selv og forstå dig selv bedre. Det er fantastisk for at udvikle dit brand over tid ved at tænke over, hvad attributter, du ønsker at indtaste på at bevæge sig fremad, sætte mål, og tager vurderinger jævne mellemrum for at måle ændringer.

Når du har indsamlet de oplysninger, der understreger dit brand er du klar til håndværk magtfulde messaging, der udtrykker dit brand. Dit brand kan derefter transporteres i alle de rigtige kanaler, herunder traditionelle genoptages, sociale genoptages, sociale netværk profiler, som LinkedIn, Facebook og Twitter, din egen hjemmeside, og interviews.

Adspurgt om, hvad han mente Årsagen til sin føring i begyndelsen af ​​poler i tiden op til 2012 republikanske primærvalg, svarede Donald Trump:

“ Mit budskab er en bedre besked end de andre kandidater &" ;.

En kraftfuld besked kan være en enkelt sætning, der fortæller din historie og definerer din særprægede værdi. I bogen, Drive: Den overraskende sandhed om hvad der motiverer os Forfatter, Daniel H. Pink spørger to spørgsmål hver brand behov

Det første spørgsmål:. Hvad &'; s din én sætning?

Som et eksempel: Abraham Lincoln &'; s én sætning kunne være “ Han bevarede Unionen og befriede slaverne.

FDR &'; s én sætning kunne være “ Han løftede os ud af den store depression og hjalp vinde en verdenskrig &";

Det andet spørgsmål:. Var jeg bedre i dag end i går

Pink foreslår at stille os selv dette spørgsmål og overveje svaret hver dag. Hvis vi brænder for at forbedre vores brand, dette spørgsmål motiverer os til at handle hver dag og lave små, men meningsfulde personlige forbedringer.

I det lange løb, er vi opfylder vores potentiale og styrke vores personlige og professionelle brand. Resultatet er forskel og stående ud fra mængden.
Din karakteristiske mærke bliver fundamentet for hver valg, du foretager bevæger sig fremad. Den fokuserer din energi effektivt og produktivt på dine kerneværdier. Valg er lavet med følgende forudsætning:

Handlinger, der understøtter dit brand bør vælges; handlinger, der ikke understøtter dit brand, undgås.

Branding, som et effektivt værktøj, er velegnet til at opbygge en følgende for din ekspertise blandt colleques, arbejdsgivere, potentielle arbejdsgivere, personer i dit professionelle netværk, eller tiltrække kunder til din virksomhed. Distinctive mærker er søgt ud. Dit publikum vil forbinde med dig på en iboende, følelsesmæssige plan. Nu er du tager ansvaret for din karriere
.