Fælles Markedsføring Mistakes- Udsættes marketing myter

For at hjælpe dig med at tømme “ mentale bæger &"; af fælles myter og halve sandheder, lad os udforske nogle eksempler på unøjagtige konventionelle visdom om markedsføring

Konventionel visdom: Der er en “ Right Way &";. at annoncere
Sandhed:. Mens der er flere forkerte måder at annoncere, er der ingen rigtige måde. Der er kun det, der fungerer, og at der ikke virker. Mennesker, der forsøger at gøre tingene på den "rigtige måde" næsten aldrig producerer enestående succes. Gennemsnit er ikke godt nok i dag, &'; s konkurrencepræget klima

Konventionel visdom:. Efter de regler og statistikker på markedsføring garanterer succes
Sandhed: De eneste to ting er garanteret i dette liv aren &'; t værd at tale om. . Konkurrence og overstimulering af forbrugerens arbejde mod annoncører. I dag skal du være omhyggelig med at sikre, at de regler, du følger ikke er baseret på i går &';. Markeder og teknikker s

Hvis der er én ting mere farlig end en regel, det er en statistik. Nogen med hovedet i ovnen og hans fødder i en spand isvand kan have en gennemsnitlig temperatur i den komfortable område, men prøv ikke at fortælle ham det. Man alene på regler og statistik er en garanti for at gøre din annoncering kedeligt, og kedelig ikke sælger. Hvis du ønsker at være en Master Marketer, vær ikke bange for at bryde et par regler

Konventionel visdom:. Kreativitet er den vigtigste faktor i marketing
Sandhed:. Mens kopiere og grafisk præsentation er vigtige elementer i alle reklamer, de er ikke de mest kritiske faktorer. Først skal du markedsføre til den rette målgruppe; andet, skal du have en overbevisende tilbud; og for det tredje skal dine kampagner vises i højre medier. Godt kreativt arbejde vil ikke tiltrække kunder, hvis publikum er forkert, hvis tilbuddet er dårligt udtænkt, eller hvis medievalg ikke passer budskabet

Konventionel visdom:. Den bedste reklame er den mest kreative reklame .
Sandhed: Den bedste reklame er reklame, der giver de bedste resultater. Desværre er meget reklame skabt for at tjene reklamebureau &'; s ego og ikke kundens bedste interesse. Selv award &ikke; vindende annoncer kan være virkningsløs ved at flytte produkter og ydelser mange gange har du lagt mærke til en annonce, men har glemt navnet på annoncørens (eller endnu værre, troede annoncen blev kørt af annoncørens konkurrent)?

Et godt eksempel er den langvarige tv-kampagne til hverdagsbrug Batteri. Annoncerne har et mekanisk kanin, der marcherer gennem forskellige usandsynlige scenarier. Creative - ja. Prisvindende - ja. Effektiv - nej. I undersøgelser foretaget af Video Storyboard Tests, Inc., 40 procent af forbrugerne, der stemte d som udestående tilskrives det til Eveready s bue konkurrent, celle. Endnu værre, trods gentagne forevisninger af disse annoncer, rapporter viser, at Eveready salg er faldende, mens Duracell &'; s vokser

En reklame kan kun betragtes som effektiv, hvis den opnår en af ​​to ting: (1). Det forårsager forbrugerne til at købe en vare eller tjenesteydelse nu, eller (2) det disponerer forbrugerne at købe det pågældende produkt eller tjeneste, næste gang de er i markedet. Alt andet er spild af tid og penge

Konventionel visdom:.. Marketing er altid dyrt
Sandhed: Dyrt er ikke altid nødvendigt eller bedre. Mange marketingfolk over-understrege up-front omkostninger ved en reklame ram mig såsom omkostninger til at nå et bestemt antal mennesker i stedet for de mere vigtige målere, der fortæller dig, hvis din pro &ikke; gram er rentabel, såsom pris pr salg eller pris pr dollar-i &ikke; indtægter. De teknikker i denne bog forklarer, hvordan du kan bruge på markedsføring, mens der producerer større resultater

Konventionel visdom:. Forbrugerne er så oversvømmet med fiktive meddelelser, som respons på reklamer er faldende
Truth:. Der er en vis gyldighed til denne erklæring. Generelt storstilet, er masse-marketing kampagner producerer færre besvarelser af årsager, der spænder fra faldende seertallet for net-tv til øget konkurrence i alle industry.However, er Master Marketingfolk bucking denne tendens ved at bruge target marketing teknikker såsom dem diskuteret i hele denne . bog

Konventionel visdom: Direkte markedsføring gør ikke &'; t fungere godt for visse industrier
Sandhed:. Selv om det er rigtigt, at direkte markedsføring ikke kan løse enhver markedsføring problem, jeg har, aldrig set en organisation, der kunne ikke drage fordel på en eller anden måde fra direkte markedsføring. Der er to primære årsager organisationer opgive
direkte markedsføring:

1.Direct markedsføring kan have været prøvet én gang, men mislykkedes på grund af dårlig planlægning eller forkert udførelse af en god plan

. 2.Direct markedsføring kan kun ses som et værktøj til at generere kundeemner eller sælge produkter eller tjenesteydelser. Hvad er forpasset er potentialet i direkte markedsføring for at hjælpe organisationen på andre måder, såsom image building, nye produkt annonceringer, tiltrække deltagelse i udstillin &ikke; ambitionerne og seminarer marketing forskning og medarbejder rekruttering

Konventionel visdom:. Forbrugere ikke længere loyale over for produkter eller organisationer
Sandhed:. Forbrugerne er ikke i sig selv illoyale og de viser dette træk kun i det omfang, de har været konditioneret til at være illoyal. Virksomheder, der bringer stor vægt på at tiltrække nye kunder og mindre vægt på at fastholde eksisterende kunder bør ikke være overrasket, når sidstnævnte forlader folden.

Relationship marketing teknikker kan skabe stærke bånd af loyalitet mellem dig og dine kunder at opbygge relationer ikke kun transcenderer marketingfunktionen, men er en af ​​de vigtigste komponenter i en veldrevet affiliate marketing forretning

Konventionel visdom:. Under bedste produkt vil sikre din succes
Sandhed:. Selv de bedste produkter tørre tjenester skal fremmes aggressivt. En nylig University of Michigan undersøgelse fastslået, at flere virksomheder mislykkes på grund af utilstrækkelig markedsføring end for nogen anden grund. Faktum er, de fleste af vores produkter er ikke så overlegen i forhold til konkurrenterne, som vi gerne vil tro. Som marketingfolk, vores opgave er at gøre vores produkter skiller sig ud fra de mange valgmuligheder til rådighed for forbrugerne
.