Branding - Sådan lykkes 3

Brand Management

Typer af Brand: Del 2

Brand Equity - Når et produkt har sit eget mærke, vil visse fordele være forbundet med produktet. På den anden side bør det samme produkt ikke har sådan et mærke, så de tilknyttede fordele vil blive stærkt reduceret.

Overvej følgende eksempel, som illustrerer Mærke Equity:

I begyndelsen af ​​90'erne besluttede Ford Motor Company, at alle nye eller redesignet biler skal have navne, der begyndte med bogstavet "F". Dette svarede med den tidligere tradition for at navngive alle sport utility vehicles, der er fremstillet siden Ford Explorer med bogstavet "E". Efter denne strategiske beslutning af Ford, en analytiker udtrykte bekymring for, at omdøbe den velkendte Windstar med navnet freestar ville føre til en vis forvirring blandt forbrugerne, som efterfølgende ville påvirke brand equity. Den aldrende Taurus, som blev en af ​​de mest betydningsfulde biler i amerikansk auto historie ville blive droppet til fordel for tre helt nye navne, der alle starter med "F", nemlig. den fem hundrede, den freestar og Fusion. Resultatet af denne ændring var, at den freestar inden 2007, ikke længere er i produktion var den fem hundrede navn var ingen enspænder i brug og Taurus blev bragt tilbage til den næste generation af den bil. Den "Ford Five Hundred" mærke blev anerkendt af mindre end halvdelen af ​​de adspurgte, mens et overvældende flertal var bekendt med "Ford Taurus" mærke.

De tre mest almindelige måder at måle et brand, dvs. kvantificering sit brand equity, er som følger:

Med hensyn til Firm - Denne fremgangsmåde måler mærke i form af at det er et finansielt aktiv. En beregning er lavet, hvor meget brandet er værd når de behandles som et immaterielt aktiv. Dette kan gøres ved at overveje værdien af ​​virksomheden, i form af sin markedsværdi, og fjerne den samlede værdi af alle virksomhedens &'; s materielle aktiver og eventuelle målbare immaterielle aktiver. Den tilsvarende restværdi ville være, at dette selskabs &'; s. Brand equity

Med hensyn Produktet – Det traditionelle produkt brand måling sammenligner prisen på en unavngiven eller private label produkt til et produkt, der svarer så meget som muligt. Forskellen i pris er derfor på grund af brand

Med hensyn til Consumer – Denne tilgang stræber efter at måle bevidsthed, for så vidt angår tilbagekaldelse og anerkendelse, og image, som henviser til de overordnede foreninger, at mærket har, i øjnene af forbrugeren. Teknikker, der almindeligvis anvendes til at opdage de virkelige og immaterielle attributter af mærke forbrugernes holdninger og deres intentioner om brandet omfatter forsøg med fri association og metoder til fremskrivning. Resultatet er, at mærker, der har opnået en høj grad af bevidsthed sammen med stærke, positive og bestemte associationer betragtes som høje egenkapital mærker.

Brand egenkapital som følge af anvendelse af passende marketing teknikker. Dette inkorporerer samle effektiv reklame, public relations samt produkt forfremmelse. Da værdien af ​​en virksomheds brand equity stiger, er det sandsynligt, at virksomheden vil bruge en strategi ikke er baseret på individuel branding, men i stedet om anvendelsen af ​​familiens branding. Grunden til dette er, at familien branding giver en virksomhed mulighed for at udnytte værdien af ​​egenkapitalen, der er blevet opbygget i kernen mærke. Mærkeloyalitet, produkt bevidsthed og opskrivningen af ​​kvalitet er alle egenskaber, der sammenflettet med begrebet brand equity

Branding – Sådan lykkes
.