Annoncering - Sådan lykkes 4

Historie: Del 2

begyndelsen af ​​1960 &'; s vidne til omdannelsen af ​​reklame til en moderne og dynamisk fase, hvor kreativiteten blev parolen. Resultatet var reklamer, der forlod forbrugeren betaget. Volkswagen annoncekampagne indeholdt nogle iøjnefaldende overskrifter, såsom Citron (til at beskrive den unikke form af bilen), og, mest markant, var titlen Tænk småt. Sådanne kopi linjer var i spidsen for en ny tilgang i Advertising kaldet positionering, eller alternativt den unikke Selling Proposition. Denne stil for marketing er designet til at indgyde, i midten af ​​læseren, at et bestemt mærke var synonymt med en unik idé. Denne æra af amerikanske reklamer blev kaldt Creative Revolution, og nogle af de mest innovative og vidtrækkende kampagner blev undfanget i denne enormt kreative æra

periode i slutningen af ​​1980 &'; s. Og ind i begyndelsen af ​​1990 &'; s var bemærkelsesværdig for indførelsen af ​​kabel-tv, og af særlig betydning, fødslen af ​​MTV (som var en amerikansk kabel-tv-net, hvis proposition var at spille musikvideoer, unikke dengang, hostet af enkeltpersoner kendt som VJs, eller video jockey ). Ved hjælp af fødslen af ​​musikvideoen, MTV var i stand til at bane vejen for en ny stil for reklame, nemlig. forbrugeren fokuserer på den kanal, til rent faktisk at høre budskabet indarbejdet i reklamer i stedet for det blot at være “ der, hvis du var interesseret &" ;.

En yderligere manifestation af kabelkanaler var oprettelsen af ​​satellit-tv, som i tur, affødte et væld af kanaler afsat udelukkende til reklame. De bedste eksempler omfatter QVC (hvilket betød kvalitet, værdi, bekvemmelighed, det var på forkant med tv-home-shopping), Home Shopping Network (som er en 24-timers shopping-kanal til rådighed på kabel og satellit), og ShopTV.

Fødslen af ​​internettet tilbudt næsten ubegrænset markedsføring muligheder og præsenterede annoncører med et væld af nye muligheder. En sådan stigning i internet-aktivitet førte til dot-com boom af 1990 &'; s. Et resultat af dette var, at reklamer alene var den eneste indtægter generator i mange virksomheder, der indarbejdet sådanne tabsgivende som gratis internetadgang og kuponer (som er en billet, der kan veksles til en pris rabat efter køb af et produkt).

I begyndelsen af ​​2000 &'; s, den gigantiske søgemaskine Google indledt en stil for reklame, der understregede diskret annoncer med relevante tekst med det formål at hjælpe brugeren. Dette åbnede vejen for en lang række andre hjemmesider til at følge suite. Resultatet var fødslen af ​​interaktiv reklame (som bruger interaktive medier for at præsentere den vare eller tjenesteydelse foran forbrugeren)

Selv om der har været store ændringer i de forskellige former for medier til rådighed i det sidste århundrede den faktiske andel af reklameindsats i forhold til BNP har været næsten konstant. I 1925 var det omkring 2,9%, når de vigtigste former for reklame var simpelthen aviser, magasiner og plakater. Men i 1998, var andelen stadig kun omkring 2,4%, mens, på det tidspunkt, tv og radio var reklame grundpillen

Reklame – Sådan lykkes
.