Hvilke Moderne Marketingfolk kan lære af en 100 år gammel Artisan Auto Maker

H. FS Morgan lancerede sin eponyme bilproduktion selskab i England i 1909. For et århundrede, gennem verdenskrige og stor økonomisk turbulens, har Morgan Motor Company produceret nogle af de mest stilfulde, ønskelige biler nogensinde er produceret. Medmindre du er en klassisk bil entusiast, sandsynligvis du har aldrig hørt om Morgan og mere desværre nok aldrig set en af ​​disse prægtige maskiner på vejen. De er yderst sjældne, og der er gået en stor afstand i cementering ønskeligheden af ​​varemærket

Morgan &'; s. Oprindeligt var 3-hjulede cyklus biler. Selskabet fokuserer på disse ldquo &; trikes &"; fordi på det tidspunkt den konventionelle bil var stærkt beskattet. Da de skatter blev sænket, og masse produktion kørte ned prisen på biler, Morgan udviklet sig til en to sæde Roadster model.

Morgan &'; s, fra deres indførelse, til i dag, har et udpræget britisk sportsvogn look. Bilerne sidder usædvanlig lav til vejen, sport frodige, strømmende fender linjer, en lang motorhjelm (hætte), der holdes på plads med en læder bælte og en kurvet gitter, der ikke har ændret sig væsentligt i 100 år. Mest usædvanligt er hver hånd bygget bil bygget på et træ (ask) ramme.

barnebarn af HFS Morgan kører selskabet i dag. De principper, som grundlæggeren baseret på mærker stamtavle på er stadig grundlaget for virksomheden. Hver bil er en langsomt udformet arbejde håndværker perfektion. Indførelsen af ​​opdaterede modeller af Morgan &'; s er fortsat med uformindsket styrke. Imidlertid er de fremskridt i produktet altid fundet under hætten, i gearkasse eller transmission. Når du ser en Morgan du ved, det er en Morgan, hvorvidt en 1948 eller 1995 model
Denne kontinuitet af en klassisk krop profil har skabt en kult følgende for Morgan &'; s.. Trods mange muligheder for at udvide produktion og salg, har Morgan forblevet urokkelige til grundlæggeren &'; s vision og er stadig en bastion for gamle verden håndværk. I 2007 leverede selskabet 640 biler til købere rundt om i verden, der havde ventet op til to år for at få deres forudbetalt ordre fyldt. 163 højt specialiserede medarbejdere opbygge Morgan &'; s i Selskabet &'; s oprindelige Malvern, England fabrikken

Til ære for Morgan Motor Company &'; s. 100 års jubilæum har virksomheden indført den specialudgave Morgan Aero 8. Dette coupe er én af de mest fantastiske biler nogensinde at operere på en vejbane, når som helst, hvor som helst. Denne betagende design blev bygget i begrænset produktion af 100 køretøjer. Prisen var $ 160,000. Aero 8 er en øjeblikkelig klassiker. Selvom mere aerodynamisk end andre Morgan &'; s, Aero 8 stadig udviser de linjer og ånd så indlysende i alle Morgan veterankøretøjer.

Vi lever i en verden af ​​masse markedets forbrugerprodukter. Det er godt. Muligheden for flere mennesker til at nyde de grundlæggende frugterne af opfindelse og nyde mere tilfredsstillende livsstil har aldrig været større. Men verden er et meget smukkere sted, fordi produkter som Morgan bil stadig produceres for at udfylde en niche behov.

Produkt marketingfolk kan nemt udnytte den strategi ansat så succesfuldt, for så længe, ​​af Morgan at trænge vanskelige produktkategorier. De ikoniske styling tidskoder, der identificerer et køretøj som en klassisk Morgan, den tilpassede træner arbejde, eksklusivitet produktfordeling alle bidrager til at skabe større efterspørgsel efter disse fantastiske biler end der er udbud. Denne model anvendes i en lang række andre sektorer af forbrugsvare universet til at skabe ønskelige og eksklusivitet. Jeg er overrasket over, at flere nye virksomheder ikke forfølger en lignende strategi
.