Annoncering - Sådan lykkes 3

Historie:. Del 1

Når radiostationer begyndte at sende i begyndelsen af ​​1920'erne, at programmerne var, for at sige det mildt, og" eksplosive &"; Sådan en farverig debut skyldtes det faktum, at de første radiostationer blev finansieret af radioudstyr producenter og detailhandlere, der gjorde programmerne tilgængelige alene for at sælge flere radioer til lytterne af deres programmer.

Derfor mange non-profit organisationer fulgte trop ved at oprette deres egen radiostationer bygning på succesen med disse tidlige programmer. Sådanne organisationer inkluderet skoler, klubber og borgergrupper.

Som fremkomsten af ​​sponsorere programmer blev stadig mere populære, enkelte radioprogrammer normalt ville blive sponsoreret af en enkelt virksomhed i bytte for en kort omtale af virksomheden 'navn i begyndelsen og slutningen af ​​de sponsorerede shows.

Da succesen af ​​disse initiativer virkede grænseløs, radio station ejere indså hurtigt, at de kunne tjene flere penge ved at sælge sponsorering rettigheder i små tid tildelinger til flere virksomheder i hele deres radiostationens udsendelser, end at sælge disse rettigheder til enkelte virksomheder på en per-show basis.

Begrebet sponsorering blev fremført til tv ved slutningen af ​​1940'erne og begyndelsen af ​​1950'erne.

Som blev mere udbredt appel af radio sponsorering, den rolle, som radioen spillede blev et omstridt emne. Der var dem, der ønskede at udvide de kommercielle muligheder, som sponsorering. På den anden side var der en højrøstet fraktion, der hævdede, at radioen skal være tilgængelige for alle. De følte, at det bør kun anvendes ikke-kommercielt, og for almenvellet.

I forbindelse med Det Forenede Kongerige, at de indførte offentlige midler til BBC, eller British Broadcasting Corporation. Selv om det var oprindeligt et privat selskab, det senere blev indarbejdet som et offentligt organ af Royal Charter i 1927. I Canada, var der en livlig gruppe, som var i stand til at overtale den føderale regering til at vedtage en offentlig finansiering model beslægtet med det vedtaget i UK.

, i USA, var der imidlertid ikke sådan appetit på en offentligt finansieret krop. I stedet blev en kommercielt orienteret model vedtaget med tidens 1934 Communications Act. For at formilde dem, der mente, at radioen skal være til gavn for almenvellet, fastsat Men den amerikanske kongres, at kommercielle tv-selskaber bør operere i "offentlighedens interesse, bekvemmelighed og nødvendighed." Til trods for dette, er den offentlige radio faktisk eksisterer i USA.

up-and-coming trend med at sælge reklame tid til flere sponsorer blev grundlagt i begyndelsen af ​​1950'erne, som Dumont tv-net. Tidligere forsøg var mindre end en succes, med Dumont problemer med at finde sponsorer til mange af deres programmer. Så meget, at de måtte ty til at sælge mindre blokke af reklametid til en række virksomheder.

Salget af reklametid til flere sponsorer til sidst blev branchens standard for kommercielt tv i USA. På den anden side, var det stadig et fælles sted at have en enkelt sponsor shows, såsom US Steel Hour. I disse tilfælde var det ikke usædvanligt, at sponsor til at udøve en stor kontrol over indholdet af showet. I virkeligheden kunne det endda gå så langt som at have reklamebureauet faktisk skriver manuskriptet til showet.

Men i dag, den enkelte sponsor model er mere undtagelsen snarere end reglen. En bemærkelsesværdig undtagelse er Hallmark Hall of Fame

Reklame – Sådan lykkes
.