Copywriting Makeover: Gør en følelsesmæssig forbindelse - Del 2 af 2

&kopi; 2004
http://www.copywritingcourse.com

I første del af denne artikel serie, vi begyndte at kigge på Cruise Vacation Center site: en rejse websted, hvis kopi blev hårdt mangler i følelsesmæssig appel og visuel imagry . (Du kan se den tidligere version af kopien her:. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) I konklusionen, du &'; ll se, hvordan al den omskrivning viste sig, og hvor spændende de endelige resultater har været.

Rewrite

Det tog mig et stykke tid at komme i gang på denne kopi. Før jeg begyndte at skrive, jeg ville virkelig være i humør. Jeg spillede rundt på ferie søgefunktionen i CVC &'; s hjemmeside og læse alt om nogle af de steder, jeg har altid ønsket at gå. Jeg tog min tid og lade min fantasi løbe vild, mens du læser om porte-of-opkald, aktiviteterne, og skibets &'; s faciliteter.

Når folk shop for ferier, de er typisk interesseret i, hvad de &'; ll få først og de bekymre sig om prisen sekund. De ønsker at føle og fornemme oplevelsen af ​​en ferie, mens du læser om det på en hjemmeside eller i en brochure. Den slags falder i samme kategori som copywriting for brude.

Blive gift, for de fleste mennesker alligevel, er en begrænset erfaring. Det &'; s ikke noget man gør hver dag. Mens en brud kan arbejde på et budget, hun stadig elsker at se de $ 10.000 Donna Karan kjoler og forestille sig selv i en. Det samme gælder for dem, der planlægger en ferie.

Du normalt kun gå på en ferie /ferie om året. At &'; s hvorfor vi drømmer. Det &'; s en begrænset erfaring. Noget vi planlægge og ser frem til i månedsvis. Så mens en ferie planner ikke kan vælge at købe king-size, master, grand suite, all inclusive, fem-stjernet ferie tur rundt i verden, han /hun sikker har det sjovt at læse om det og forestille sig det. Hvorfor tror du, viser gerne “ livsstil for de rige og berømte &"; er så populære

Når jeg &';? d fyldte mit sind med alt det smukke ved cruise ferier, var jeg klar til at tackle kopien

Keyphrase inklusion var enkel på denne side.. Der var kun én keyphrase, krydstogt ferie. Jeg brugte både ental og flertalsformer hele teksten. Min udfordring med SEO aspekt af tekstforfatning var at holde balancen.

Normalt, når der er bare én keyphrase, der er en meget høj tendens af de fleste mennesker til at ram, puffe, og presse sætning i alle kroge og hjørner af kopien. Jeg beder dig … modstå at trangen! Som du &'; ll se om kort tid, SEO copywriting er ikke om at tvinge søgesætninger i alle mulige slot

Og, selvfølgelig, der var i vejen for at lade besøgende ved, at de ville få en bedre handel og spare mere på deres. luksus cruise hvis de reserverede online

Fra toppen, jeg har ændret overskriften på:.!

“ Planlægning kvalitet rabat krydstogter til dig siden 1993 &";

til

“ book din Eksotiske Cruise Vacation Online og få bundpriser til de hotteste Rejsemål og"

Dernæst jeg straks begyndte at lokke den besøgende med visioner om, hvad han /hun kunne forvente - fra deres ferie og fra CVC

I stedet for at tale om virksomheden direkte som originalen gjorde:

“ drømmer om en cruise, men ikke ønsker at betale fuld pris.? Cruise Vacation Center er en af ​​landets største krydstogt agenturer &";

Jeg startede kopien med dette:

“ Forestil … du &'; re vandre langs dækket af en grand krydstogtskib, da det forsigtigt holder rytmen med bølgerne. Solen er på dine skuldre, og en beroligende brise wafts gennem dit hår &";

Jeg fortsatte med at bygge den nye kopi med sætninger som:. &Ldquo; vandre din vej gennem de middelalderlige borge, &"; “ bedøvelse haver i Middelhavet, &"; og “ oceanfront luau i Hawaii, &"; mens sammenblanding udsagn herunder: “ store rabatter, &"; “ bog sikkert online, &"; og så videre.

Alt imens blev jeg slippe påmindelser for at booke online for de største besparelser og tilbyde forklaringer om, hvorfor der ville gavne den besøgende.

opfordring til handling er designet at styrke tanken om, at kunden * * kunne få flere ferie valg for deres penge med CVC.

Du kan se de endelige resultater for dig selv på http://www.cruisevacationcenter.com.

Resultaterne

Det &'; s sjovt at se, hvordan disse makeovers vise sig. Hvad gjorde min klient har at sige? Svaret var forbavsende og umiddelbar. “ … Weekend salget tredoblet! Normalt omkring 10 online bøger i weekenden. Sidste weekend havde 30! [Også], de re-indekseret og hjemmesiden flyttes op [to positioner] for &';. Krydstogt ferie &'; Det har en stor bly-in på søgesiden, også &";.

Man … Jeg elsker bare mit job
 !;