Personlig og Corporate Branding: Den overset elefanten i rummet

Personlig og Corporate Branding: Den overset elefanten i rummet

Det er en af ​​corporate America &'; s store kliché é s. En af mine klienter Neal Lemlein, en premier underholdning udøvende og konsulent i de sidste 20 år, selv tryglede spørgsmålet som professor på USC er Branding BS? Nå Mr. Lemlein, når det &'; s ord symbolsk kastet rundt som jargon og gør ikke &'; t komme med en strategi er svaret faktisk ja. Men på Stigende Strategy Group http://www.ascendantstrategy.net vi har skabt en branding firma, der bygger en samlet strategi. Mange af vores mest succesfulde kunder er offentlige talere, CEO &'; s og selskaber.

Så hvad er branding? Vi tænker på det gennem linsen af ​​brand ekstraudstyr, defineret som at identificere og analysere mærker for uopdagede eller underudviklede muligheder, der vil oversætte til konsekvent messaging, øget billede og lønsomhed. Brand ekstraudstyr antager alle personer har en personlig brand og virksomheder har en corporate brand, uanset om de har identificeret det, eller det er uopdaget. En anden måde at tænke på branding er, hvad du er bedst kendt for. Højttalere for eksempel nødt til at bruge seriøse tid på at tænke at udvikle deres brand, før de begynder markedsføring, udvikle deres talende emner, redigering professionelle videoer, udvikle en personlig stil, og deres samlede billede i branchen. Jeg finder ofte alt for mange talere motiverede udelukkende for at opnå en fortjeneste eller brænder for at tale men mangler fokus. Oprettelse af en brand-strategi hjælper generere at fokus, og det tillader andre at se en konsekvent budskab og få en forståelse for, hvem taleren er, og hvad de tilbyder.

Så hvordan gør en person komme op med et personligt brand? Hvordan et selskab kommer op med et corporate brand? Vores svar er ved at skabe et brand portefølje, der identificerer forskellige områder til branding med tilsvarende billedbehandling og markedsføringsstrategi, public relations implementering emballage, produkt tragt og indtægter portefølje. For eksempel, lad &'; s tage Toyota. Toyota har en overordnet mærke så derudover de har Corolla, Camry og Rav-4 blandt andet, alle med separate brands og relaterede strategier. Derudover Toyota er ejer af Lexus, selvom du næsten aldrig ville vide det. Toyota ønsker at nå ind i en højere ende kundekreds indså, at deres brand var forbundet med overkommelige biler, ind en lodret marked, hvor detailpriserne gå $ 40.000 og op kræves generere et prestigefyldt mærke. Tænk på markedet relevans her på, hvad Toyota har gjort i løbet af året. Uanset om du er en universitetsstuderende ønsker at købe en omkostningseffektiv høj gas kilometertal første bil eller en multimillionær ønsker at købe en 3. bil, der skriger prestige; køber et medlem af Toyota familien er en praktisk mulighed. Toyota benytter meget forskellige strategier til at mærke deres køretøjer og derudover bilerne ofte funktionen meget forskellige muligheder og tilbehør. En køber af en Corolla kan se fartpilot som en god mulighed, mens en Lexus køber ville betragte det som obligatorisk.

Okay at &'; s biler; lad &'; s tale om et slående eksempel på en vellykket personlige brand. En af de bedste brand bygherrer over 200 + år af højttaleren branchen er, at den nyligt afdøde Dottie Walters. Hendes Speak og Grow Rich mærke er strålende. Selve navnet på det skaber en krystalklar billede. Walters mærke lover at lære dig at tale og vokse rige. Derudover har Walters haft seminaret serien af ​​samme navn rejser på tværs af landet, og hun altid førte sig med overbevisning og troværdighed. Walters tilgang var at have en stand alone navn, “ Speak og Grow Rich &" ;, som trækker spænding af sig selv, og har samtidig været i stand til at skabe en oplevelse mindeværdig nok til at skabe livslange forbrugere, der ikke kun deltage i seminarer og købe bøger, men også blive investeret i hendes produkt tragt og blev øverste mål for store symposier og ekstra produktudbud.

Så du har en tilgang og dens ikke i orden. Eller du &'; re forsøger at oprette din første mærke. Tænk over nogle af de mest magtfulde brands på markedet i løbet af de seneste 20 år. Nike “ bare gøre det &"; når du hører dette det gør du bare ønsker at gøre det, det taler specielt godt til den atletiske demografiske. Snickers lover til “ tilfredsstille din sult &"; og når du &'; re i slik afsnittet efter et værk ud eller ind mellem måltiderne eller på tankstationen på en lang biltur, disse ord komme til dit sind bevidst og ubevidst som du mener Snickers har et svar til din sult.

Så er, at hvad branding handler om, bare kommer op med et varmt sætning? Absolut ikke, lad &'; s se på Starbucks; kaffe-kæden gør ikke &'; t stole på en sætning, men snarere en oplevelse. Når du tænker over Starbucks det handler om mere end kaffen er det et sted at mødes med venner, et sted at studere eller et sted at bare slappe af. Starbucks har været synet mange en tid til møder, datoer og pauser fra det hektiske tempo af dagen. Dette er, hvad effektive mærker gør de skaber erfaringer.

For en af ​​vores kunder på Stigende Strategy Group, Jeff Johnson vi skabt to brands, Social Arkitekt og Bridge Builder. Den sociale Architect mærke taler til Johnson &'; s ambition om at skabe stabile institutioner, der hjælper mennesker, desuden det fanger ånden i hans keynote adresser, Johnson gør ikke &'; t simpelthen tale om spørgsmål, han giver konkrete løsninger og skaber et miljø, hvor kreative energier flow og crowd udfordres til at gøre deres egne løsninger. Den brobygger mærke omfatter hans evne til at arbejde med mennesker med meget forskellige baggrunde og i sine taler han taler om vigtigheden af ​​mennesker med forskellige synspunkter arbejder sammen. Så hans varemærke taler til hans baggrund og erfaring, der er skabt af hans taler, når du har denne form for synergi det begynder at gøre dig til en meget ønskeligt og mindeværdig højttaler.

For at oprette dit brand tænke over de ting, du er bedst til, og hvad folk komplimenterer dig mest på. Opret et enkelt budskab, der vil holde sig godt. Tænk så på de produkter, der kan genereres, herunder hjemmeside, bog og cd &'; s etcetera. Sørg for, frasering genererer en følelsesmæssig billede. Medmindre du er en allerede stor succes højttaler for frasering er kritisk. Hvis du don &'; t lyst til at gå gennem denne proces selv, overveje at ansætte en af ​​de mange industri konsulenter eller overveje ASG. Vi lægger en fuld team omkring dig; Vi er en ideer firma i den sandeste betydning og specialisere sig i personlig branding. Vores service har en stærk track record i mere end en fordobling og tredobling præstationer inden for en 12-måneders periode. Vi har hjulpet virksomheder forbedre deres bestand resultater over 700% og står klar til at hjælpe CEO &'; s og offentlige talere “ stige op til storhed &"; Hvis du har spørgsmål kan du kontakte mig på [email protected] eller gå besøge os på vores hjemmeside www.ascendantstrategy.net
.