Copywriting Makeover: Gør en følelsesmæssig forbindelse - Del 1 af 2

&kopi; 2004
http://www.copywritingcourse.com

En statistik viser, at over 80% af alle købsbeslutninger er følelsesmæssige. Det betyder, at din copywriting skal være, også. Det er noget jeg tror fuldt og fast på, og har prædiket for de fleste af min copywriting karriere. Men alt for ofte, jeg finde folk springe afgørende skridt for at gøre en følelsesmæssig forbindelse med deres kunder. Det kan være en tragisk og kostbare, fejltagelse.

Det &'; s hvorfor jeg var begejstret, da jeg havde lejlighed til at omskrive hjemmesiden kopi til en ferie krydstogt tjeneste. Mens kopien de brugte tidligere gav alle detaljer og fik dem en god antallet af bookinger, det bare didn &'; t har, hvad det tager at gøre mig starte dagdrømmer om min næste krydstogt. Det didn &'; t … men det var ved at!

Problemer

Den tidligere kopi på Cruise Vacation Center hjemmeside står et par udfordringer. (Du kan se den originale kopi på dette link:. Http://www.copywritingcourse.com/CruiseVacationCenter-Original.pdf) Kopien var meget firma-orienteret i stedet for kundeorienterede. Det talte om hvem Cruise Vacation Center (CVC) er, hvorfor den besøgende skal købe fra dem, og nogle vidunderlige fordele CVC tilbyder sine kunder herunder fremragende bargain priser og ekstra rabatter. Imidlertid var alle ordskvalder rettet mod virksomheden. Kunden blev udeladt.

hjemmesiden kopi manglede også følelser. Det var meget stof-of-fact. Ud over at gøre de besøgende opmærksomme på de vidunderlige priser og tilbud CVC tilbudt, jeg ønskede at skabe en vision for de besøgende. Jeg ønskede at give dem, hvad de havde brug for at flyde ud i en dagdrøm om fabelagtig havne-of-opkald; varme, blide briser; og spændende eventyr.

Mens jeg male et billede af livs ferie, jeg skulle også være sikker på at inkludere en afgørende kendsgerning. CVC &'; s forretningsplan blev oprettet for at være mest overkommelige for kunden, når han /hun reserveret online. Uden at lyde uhøflig, jeg var nødt til at gøre alt i min magt for at få besøgende på webstedet at booke deres krydstogt ferie, mens på stedet. Det var et ekstremt vigtigt spørgsmål, og et punkt, som havde brug for at blive vævet i hele kopien

Endelig har siden måttet opretholde Cruise Vacation Center &'; s. Fremragende placering på søgemaskinerne. De blev rangeret i toppen af ​​flere store motorer, og omskrevet kopi kunne ikke &'; t bringe deres positionering.

Løsninger

Det første skridt var, uden tvivl, at bejle de besøgende med dejlige fantasier om deres næste ferie. Mit mål var at fremmane alle mulige visioner i hovederne på Cruise Vacation Center &'; s besøgende. Jeg ønskede de besøgende til at være drømmer om eksotiske steder med masser af sjove ting at gøre, interessante seværdigheder at se, og 24/7 adgang til gourmet-måltider at rivaliserende enhver fem-stjernet restaurant. Jeg ønskede deres blodtryk til at falde 10 point lige fra at læse om bord ansatte i hundredvis, som ville forkæle dem med VIP-behandling. Efter at have læst denne kopi, jeg ville have dem klar til at forlade på ferie i dag! Men jeg havde også til at overtale dem til at bestille online i stedet for at ringe CVC &'; s kontor

Under omskrive, måtte jeg omhyggeligt planlægge brugen af ​​deres primære keyphrase, “. Krydstogt ferie, &"; for ikke at forstyrre deres mest pålidelige kilde til business … søgemaskinerne. Efter alt, er der en hårfin balance mellem glædeligt søgemaskiner og appellerer til besøgende.

Hvis jeg lænede mig for meget mod søgemaskinen side af ligningen, ville konvertering forholdet hjemmesiden lide. Med andre ord ville Cruise Vacation Center får masser af besøgende, men kun få af dem ville bog krydstogter

Hvis jeg lænede mig for meget mod kundens side af ligningen, CVC &'; s. Placeringer ville styrtdykke, og de ville nødt til at finde en ny måde at drive kvalificeret trafik til deres websted. Som det normalt er tilfældet med SEO copywriting blev balance vil være afgørende

I konklusionen til denne to-del serier, du &';. Ll se, hvordan jeg håndterede omskrivning, og hvad de endelige resultater af alt det arbejde var. Nysgerrig efter at se den nye kopi? Du &'; ll finde den på CVC &'; s hjemmeside: Du kan se den nye kopi på CVC &'; s websted på http://www.cruisevacationcenter.com
. .