Copywriting makeover: værdien af ​​at være Crystal Clear: Del 2 af 2

af Karon thackston © 2006
http://www.copywritingcourse.com

I del 1 i denne serie (http: //www.marketingwords.com/articles/copywriting_makeover_providerwatc ...), var du introduceret til Udbyder Watch , et selskab, hvis hjemmeside kopi var en smule forvirrende. (Du kan se den originale kopi her:. Http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-original.pdf) Mens de havde en vidunderlig forståelse af deres målgruppe, og de havde absolut gjort en følelsesmæssig forbindelse, kopien manglede en push mod handling på den besøgendes side. Det nødvendige også et løft i placering på søgemaskinerne. Efter skitserer problemerne, jeg i gang med at omskrive hjemmesiden

Rewrite

Den oprindelige overskrift læses:.!

"Advarsel Deadbeat daycare forældre ikke vil have dig til kender om dette website! "
" Udbyderen Watch "No Regrets" Risk Management System indeholder over $ 615,654 i ubetalt dagpleje gæld, og at antallet vokser dagligt! "
" Der er et stigende antal forældre, der simpelthen stjæle børnepasning tjenester ved at nægte at betale "

Jeg ønskede at gøre så meget mere klar og også tydeligt levere en stor fordel for daycare udbydere, så jeg har ændret overskriften til:.

Find ud af om forældrene er Bad Betaling Risici
før du accepterer dem som kunder

Det talte højlydt til udbydere, der var blevet brændt én gang for mange. Det lade dem vide straks, at dette var et websted, der tilbydes hjælp i vejen for forebyggelse.

Når man ser over indholdet krop, var der to ting Provider Watch indgår i den originale kopi at jeg ønskede at beholde. Det var de vidnesbyrd og nogle temmelig fantastisk factoids trukket fra en undersøgelse, de gennemføres. De testimonials vil naturligvis tilføje troværdighed og tillid. De factoids ville bekræfte, at der var behov for denne service og forhåbentlig tilføje nogle chok værdi med et stænk af "Oh my gosh!"

For at opnå dette blev Begejstring efterladt i deres oprindelige position - roterende via et Java-app i øverste højre hjørne af banneret grafik. De factoids blev dog udvundet fra i kroppen tekst og givet deres egen position i en nyoprettet sidepanel til højre på siden. Dette ville hjælpe dem med at skille sig ud og blive bemærket.

Den næste udfordring var at skitsere, hvilke tjenester der leveres, så klart påpege fordele af disse tjenester til webstedet besøgende. Samtidig blev jeg holder øje åben for muligheder for at omfatte søgesætninger inden den naturlige strøm af kopien.

Efter at skitsere, hvad der var til rådighed fra Provider Watch i indholdet kroppen, jeg tog det et skridt videre ved konstruere en liste over, hvad var medtaget i både gratis medlemskab og betalt medlemskab kugle. Jeg gav dem også en metode til at få mere information og for tilmelding til uanset hvilken medlemsniveau opfyldt deres behov.

Samlet set hjemmesiden blev lavet til at være meget mere enkel, klar og koncis med en umiskendelig sti, den besøgende på webstedet kan følge fra introduktion til at købe. Du kan se den nye kopi her: http://www.copywritingcourse.com/providerwatch-after.pdf.

Resultaterne

Så hvad skete der? Virkede det? Har det nogensinde! Udbyder Watch har set en:

· 52% stigning i unikke besøgende på sitet
· 22% stigning i den samlede tilmeldinger
· 86% stigning i betalte abonnenter
· Støt stigning i telefon trafik

Udbyder Watch havde dette at sige om ændringer kopi:. "Jeg kan &'; t sige, jeg var skeptisk, men jeg var nervøs leje en tekstforfatter for første gang jeg var håbefuld, men også var ikke &'; t forventer nogen mirakler Resultaterne har langt oversteget mine forventninger For at se den slags forbedringer i sådan en kort tid er meget spændende "

En anden mysterium løst
.  ..!;